2025年5月23日下午，艺术设计学院举办主题为“全球化品牌升级的设计与研究”的学术讲座。本次活动由副院长周慧主持，特邀大马品牌创始人、吉林省平面设计协会主席、亚太设计师协会名誉副主席、吉林大学硕士研究生导师王兴洮担任主讲嘉宾。学院院长徐景福及师生共同参与了此次学术交流活动。

周慧副院长主持

王兴洮专家以全球化视野下的品牌升级为切入点，系统阐释了当代品牌设计的四大核心趋势：一是传统纸质媒介向数字化媒体的转型路径；二是经典文化元素的现代化激活策略；三是品牌年轻化转型的多元方法论；四是动态设计在品牌视觉系统中的应用前景。通过对比国内外知名品牌标志的迭代案例，深入剖析了品牌形象升级背后的商业逻辑与设计思维。

王兴洮专家学术分享

讲座重点分享了京东物流品牌升级的经典案例。王教授详细解读了该项目的实施背景：在京东集团金融业务战略重组过程中，物流板块实现独立运营的转型需求。设计团队通过构建“由内而外”的品牌识别系统，将企业Ⅵ体系与物流服务特性深度融合，成功打造出兼具科技感与行业辨识度的视觉符号体系。该项目案例生动展示了品牌升级如何驱动企业战略转型，为现场师生提供了宝贵的实践参考。

王兴洮专家学术分享

在互动交流环节，王兴洮教授结合自身从业经验，就“动态设计人才培养”“传统元素创新应用”等议题与师生展开深入探讨。他强调，当代设计师须具备跨媒介叙事能力，在保持品牌核心价值的同时，运用数字技术实现视觉表达的持续创新。

徐景院长总结讲座

活动尾声，艺术设计学院院长徐景福作总结发言。他指出，本次讲座精准呼应了学院正在推进的校企合作“一搬两带”教学改革工程，即通过“工作室搬迁升级”带动“产教融合创新带”和“数字智能教育带”建设。徐院长强调，全院师生要紧跟时代发展脉搏，将人工智能、大数据等数字技术深度融入设计实践，持续提升创新型设计人才培养质量。

讲座结束后，在热烈的学术氛围和余韵中，徐景福院长热情相邀，亲自陪同王兴洮专家参观二楼艺术展厅课程展览作品、视觉传达专业实训室等，王兴洮专家不时与徐景福院长就作品的创意理念、表现手法以及设计趋势展开深入探讨，对紧密贴合行业需求的人才培养模式给予了高度评价，并结合自身丰富的行业经验，就实训室未来的发展方向、校企合作深化等方面提出了宝贵的建议。

王兴洮专家观看《建筑速写》《设计表现技法》《建筑快题表现》课展

视觉传达专业实训室交流

据悉，此次学术讲座是艺术设计学院“智创未来”系列学术活动的重要环节，后续将持续邀请行业领军人物开展专题交流，着力构建科研赋能产学研协同创新的育人平台。

“全球化品牌升级的设计与研究”专题学术讲座合影